Среди модельеров много скандальных и ярких личностей, но, пожалуй, самой эпатажной из них, по праву можно назвать фигуру Александра МакКуина. Он – самый независимый из всех независимых представителей моды. Вся его жизнь была написана не черным по белому, а белым по черному, подчеркивая индивидуальность.
Так, родившись в семье обычного таксиста, британец уже в четыре года нарисовал свое первое платье, чем расстроил родителей, которые считали это недостойным занятием для мальчика. Однако Александр МакКуин отстаивал свою позицию и с 15 лет стал самостоятельно зарабатывать, устроившись подмастерьем в ателье «Андерсон и Шеферд». Но написав однажды на пиджаке, предназначавшемся принцу Чарльзу, фразу «Я - сука», ушел с работы со скандалом.
Позже еще одним всплеском эпатажа была его выпускная коллекция, которую он посвятил Джеку Потрошителю: платья, забрызганные кровью и грязью, брюки, сползающие с ягодиц. Все дело в том, что дизайнер обнаружил, что владельцем гостиницы, где маньяк убивал своих жертв, была его дальняя родственница. Эту коллекцию полностью выкупила дизайнер Изабелла Блоу.
В 1994 году появляется отдельный бренд «Александр МакКуин». Одежда первой коллекции прошла под лозунгом «Изнасилование Шотландии»: идеей было отображение конфликта межу Англией и Шотландией. Все модели коллекции были связаны идеей смеси истерики и грусти, а все ткани были выбраны с клеточным принтом.
Критика оценила коллекцию неверно, обвинив дизайнера в женоненавистничестве. Далее последовали коллекции, посвященные тематике вампиризма, боязни смерти, а также рабству (последняя вызвала бурю негодования, в частности, последовали обвинения в гламуризации рабства) .
Не обошел дизайнер и Россию: его коллекция 2003 года была посвящена пурге, а в 1998 году модели на подиуме ходили среди огня, что было некой данью гибели семьи Романовых.
В 2010 году дизайнер покончил жизнь самоубийством. Трагедия произошла через три дня после смерти его матери и через три года после гибели Изабеллы Блоу.