Микрофоны
tw fb vk
Hot News!

Звезды от А до Я

A Б В Г Д Е Ж З И Й К Л М Н О П Р С Т У Ф Х Ч Ц Ш Щ Э Ю Я

Плющенко снялся в рекламе Мерседеса


В нашей жизни всегда что-либо происходит впервые. На первый серьезный шаг в создании мощного спортивного автомобиля AMG решился концерн Mercedes, а этой весной последовала рекламная кампания, впервые направленная только на потребителей из России.

Сущность бренда AMG, по замыслу его создателей, это спорт, причем спорт в самом широком понимании: владельцы этого автомобиля бросают вызов самим себе и своим возможностям. Поэтому к созданию рекламы было решено привлечь известных звезд спорта – Евгения Плющенко и Алексея Немова. Задуманная реклама мерседес с Плющенко была заказана агентству BBDO Moscow, которое разрабатывало и воплощало креативное решение всей стратегии продвижения.

Общая направленность рекламных действий определена как кампания-атака с призывом «Спортивный гений в наших генах». Ключевые целевые аудитории были условно обозначены «киты» и «акулы». К первым отнесли обеспеченных мужчин старше сорока лет, особенно ценящих эксклюзивность. Во вторую группу вошли мужчины 30-40 лет, занятые в среднем и крупном бизнесе, успешные спортсмены и представители культурной элиты. Стояла задача найти объединяющий стимул для покупки, а также персону, которая была бы известна и уважаема всей целевой аудиторией. В качестве таких персон были выбраны Плющенко и Немов.

Учитывая то, что автомобили AMG будут представлены на российском рынке в довольно широком ценовом диапазоне, и владельцами могут стать люди разного социального положения, имеющие различные интересы и неодинаковые доходы, для поиска объединяющего стимула было проведено специальное исследование. В результате таким стимулом стал дух конкуренции.

В рекламном ролике, по длительности не превышающем сорока пяти секунд, создатели успели представить новый спортивный автомобиль немецкого концерна Mercedes как мечту таких знаменитых и успешных в спорте людей, как Евгений Плющенко. Один только взгляд, брошенный им на брелок с символикой AMG, вызывает в спортсмене желание покорять расстояния на этом мощном спортивном автомобиле, предназначенном как для гоночных треков, так и для городских улиц.

В шикарном салоне автомобиля мерседес, Плющенко смотрится очень органично, оставаясь элегантным и стильным, как и во время выступлений на ледяной арене.

Собственно говоря, сама обстановка рекламного ролика отражает высокий уровень технологий, используемых для создания уникального спортивного автомобиля, кардинально отличающегося от обычных. Это подчеркивается значимостью личности Евгения - заслуженного мастера спорта России, трехкратного чемпиона мира и семикратного чемпиона Европы. Человека, которому аплодировали тысячи зрителей во многих странах мира.

Выпуску автомобилей AMG предшествуют миллионы километров сложных тест-драйвов. Зато результат – ошеломляющая скорость и высокая маневренность приведут в восторг любого профессионала. Выступления знаменитого фигуриста тоже предваряются изматывающими многочасовыми тренировками, зато ослепительность выступлений всегда на высоте.

Кампания стартовала в России в мае, поддерживалась коммуникациями на телевидении, демонстрацией в кинотеатрах и нестандартным размещением в прессе. Реклама и участие в ней Плющенко стали темой активных комментариев на форумах. Основная цель создателей была достигнута, в том числе благодаря личности легендарного фигуриста.

Оцените статью:
Комментарии

Ваш комментарий
Имя
Текст комментария
Введите код с картинки




close
Вход
Логин
Пароль
Забыли пароль?
close
Регистрация
Логин (мин. 3 символа):*
Пароль:*
Подтверждение пароля:*
Адрес e-mail:*

Пароль должен быть не менее 6 символов длиной.

*Поля, обязательные для заполнения.